Las colaboraciones entre medios de comunicación e influencers se están consolidando como una de las estrategias emergentes para ampliar el alcance, conectar con públicos jóvenes y recuperar parte de la credibilidad perdida en los entornos digitales. En una sesión organizada por Local Media Association (LMA), la periodista y consultora Adriana Lacy, especializada en este tipo de alianzas, expuso las claves para que las redacciones locales puedan aprovechar el fenómeno sin comprometer sus estándares informativos.
Lacy, responsable de la consultora Influencer Journalism y excolaboradora del American Press Institute, acompaña a medios en procesos de contratación, formación de creadores y desarrollo de contenidos compartidos. En su intervención, alertó sobre el rápido desplazamiento de las audiencias jóvenes hacia formatos ajenos al ecosistema periodístico tradicional: cuatro de cada diez adultos menores de 30 años consumen noticias a través de influencers, según datos del Pew Research Center. Esta tendencia se mantiene en Estados Unidos y en otros países.
Las conclusiones de su ponencia han sido recogidas en un artículo de la Fundación Local Media, que destaca el dilema que esta práctica presenta para las redacciones: muchos influencers carecen de formación periodística y su contenido se basa en la opinión y la improvisación, lo que puede dificultar al público la distinción entre hechos contrastados y comentarios personales. Para Lacy, esta situación representa una doble oportunidad para los medios: formar a los creadores en buenas prácticas y seleccionar colaboraciones que aporten alcance sin erosionar la confianza.
Uno de los proyectos que impulsa su consultora es la creación de una “cohorte de influencers de noticias” que recibirán formación básica en principios periodísticos. En paralelo, recomienda a las redacciones identificar influencers locales a través de sus propios seguidores, hashtags geolocalizados en redes sociales como TikTok o YouTube, o encuestas sobre fuentes informativas de confianza. También sugiere evitar negociaciones con representantes artísticos, que encarecen y complican los acuerdos, y optar por relaciones a medio o largo plazo que garanticen coherencia editorial.
Entre los casos de uso más prometedores, Lacy destaca las campañas de concienciación sobre servicios públicos, como guías para votantes, o la difusión de grandes investigaciones. En cambio, desaconseja su empleo para impulsar suscripciones directas a boletines. En su visión, los influencers no generan clics inmediatos, pero sí atención sostenida y percepción positiva en audiencias difíciles de alcanzar.
La consultora también defendió la posibilidad de que los propios periodistas se conviertan en influencers, adoptando un estilo más informal, con presencia constante, tono personal y contenidos que muestren el proceso informativo más allá del titular. A modo de ejemplo, recordó que los meteorólogos llevan años ejerciendo este tipo de comunicación directa.
Para Lacy, el trabajo con influencers no sustituye una estrategia de vídeo o redes sociales, sino que la complementa. Su consejo final fue claro: “Si tu redacción aún no tiene una estrategia consolidada en formatos breves, no empieces por los influencers. Pero si ya tienes esa base, pueden convertirse en aliados eficaces, siempre que se elijan con criterios claros y objetivos bien definidos”.
