Chartbeat y Tubular Labs han presentado en el World News Congress de WAN-IFRA, celebrado en Cracovia recientemente, un análisis detallado de las tendencias actuales en el consumo de noticias y vídeo en Europa. Durante el evento, el responsable de Chartbeat, Evan Gillis, expuso las claves para ganar audiencias en un entorno cada vez más fragmentado y digital, apoyándose en datos globales obtenidos de la red de editores de Chartbeat y la base de datos de vídeo social de Tubular Labs. El informe examina los patrones de tráfico y engagement en los medios europeos, el auge del consumo de vídeo en redes sociales y la importancia de adaptar los contenidos a cada plataforma.
El primer trimestre de 2025 ha registrado un aumento significativo del tráfico en los medios europeos, con aproximadamente 4.000 millones de páginas vistas semanales, frente a los 3.700 millones de finales de 2024. Sin embargo, el crecimiento del tráfico no siempre se traduce en una mayor atención del usuario, por lo que los editores han intensificado el análisis del tiempo de permanencia activa. La media europea de tiempo de engagement se sitúa en 29 segundos. Destaca Suecia, con 44 segundos de media, mientras que Italia, Francia y Portugal quedan por debajo, con 23-24 segundos. Polonia, país anfitrión del congreso, supera la media con 37 segundos.
El informe señala dos estrategias para aumentar el engagement: aumentar la longitud de los artículos hasta 2.000 palabras y añadir actualizaciones en directo en noticias estáticas para mantener la relevancia del contenido.
Origen del tráfico y cambios en la recirculación
El análisis de fuentes de tráfico revela un incremento en la recirculación interna dentro de los propios medios, fruto de las estrategias para retener a los lectores y fomentar la navegación entre diferentes noticias. Al mismo tiempo, se ha detectado una leve disminución del tráfico procedente de buscadores, con un descenso del 1 % respecto al trimestre anterior, atribuido en parte a los cambios provocados por la integración de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda, un fenómeno que los editores están siguiendo de cerca.
Entre marzo de 2024 y marzo de 2025, se han subido cerca de 4.000 millones de vídeos por parte de 60 millones de creadores, según Tubular Labs, lo que supone una oportunidad estratégica para los medios en temas de alto interés como inmigración, elecciones y conflictos internacionales.
En YouTube, el número de vídeos subidos aumentó un 2,5 % en los dos primeros meses de 2025 respecto al final de 2024, mientras que las visualizaciones crecieron un 10 % en el mismo periodo. TikTok, por su parte, mantiene una fuerte dinámica: las subidas de vídeos de medios aumentaron un 11 % a principios de año, reflejando una tendencia creciente de los editores a apostar por esta red.
Caso de éxito: Daily Mail en TikTok
Daily Mail destaca como el medio informativo más activo en TikTok, superando en frecuencia y visualizaciones a otros medios como BBC News, Metro, Brut FR e ITV News. Su estrategia se basa en publicaciones frecuentes, la cobertura de figuras mediáticas y noticias de última hora, y el uso constante del hashtag #dailymail, que Tubular Labs ya ha clasificado como tema propio. Esta aproximación subraya la importancia de la coherencia temática y de marca para crear audiencias fieles en redes sociales.
Temas que impulsan el engagement
Entre noviembre y marzo, Donald Trump ha sido el personaje con mayor capacidad de generar engagement en los medios digitales europeos, con más de 800.000 millones de minutos de atención acumulada. Otros temas destacados han sido Keir Starmer, Volodymyr Zelensky y la guerra entre Rusia y Ucrania, que ha sumado 576.000 millones de minutos de engagement. Sin embargo, la presencia de estos temas varía según la plataforma: mientras que la guerra de Ucrania es relevante en portales de noticias y en YouTube, apenas aparece en los temas principales de TikTok, donde los usuarios buscan otros tipos de contenido.
Conclusiones y recomendaciones para editores
- Ajustar la estrategia de engagement al crecimiento del tráfico, priorizando formatos y contenidos que incrementen el tiempo de atención.
- Seguir invirtiendo en recirculación interna para aumentar la profundidad de la visita y la probabilidad de retorno.
- Apostar por TikTok, donde la competencia todavía es baja y las oportunidades de crecimiento son significativas.
- Adaptar los contenidos a cada plataforma según los datos en tiempo real sobre qué funciona en cada una.
